Teori permintaan menerangkan tentang ciri hubungan antara jumlah permintaan dan harga. Pada prinsipnya, jumlah dari barang dan jasa yang mau dan akan dibeli oleh konsumen pada satu periode tertentu dipengaruhi oleh berbagai macam faktor, yaitu:
· Harga barang itu sendiri
· Harga barang lain yang berkaitan erat dengan barang tersebut
· Pendapatan rumah tangga dan pendapatan rata-rata masyarakat
· Corak distribusi pendapatan dalam masyarakat
· Cita rasa masyarakat/selera masyarakat
· Jumlah penduduk
· Ramalan mengenai keadaan dimasa yang akan datang
· Harga barang itu sendiri
· Harga barang lain yang berkaitan erat dengan barang tersebut
· Pendapatan rumah tangga dan pendapatan rata-rata masyarakat
· Corak distribusi pendapatan dalam masyarakat
· Cita rasa masyarakat/selera masyarakat
· Jumlah penduduk
· Ramalan mengenai keadaan dimasa yang akan datang
